23 октября в России ежегодно отмечается День работников рекламы. Это повод заглянуть в фонды музея-заповедника «Александровская слобода», полистать старые подшивки газет, посмотреть коллекцию бумаги, ведь здесь хранится много образцов местной рекламной продукции.

Реклама – устная, визуальная, печатная – давно и прочно вошла в нашу жизнь. На Руси уже в XV в. указы оглашали с Красного крыльца кремлевских палат, что в Москве на Ивановской площади (отсюда поговорка – «Кричать на всю Ивановскую»). Но глашатаев перекрикивали зазывалы, зовущие в торговые ряды, бани, цирюльни, на постоялые дворы, и разносчики.

В середине XVI в. Иван Грозный дает старт отечественному книгопечатанию. Помимо книг со временем появляются «летучие листки» - рукописные и печатные тексты с царскими указами и важнейшими событиями исторических и календарных дат. Это прямые предшественники современных листовок и объявлений. В Петровскую эпоху популярностью пользовались лубки (народные картинки) и «потешные листы» на разные темы.

Появление и развитие печатной рекламы в России в середине XIX века было вызвано активным ростом городов, промышленности и торговли. Самой распространенной рекламой стали вывески, обилием которых пестрели дореволюционные российские улицы. Они в несколько ярусов покрывали фасады домов, висели над магазинами, между витринами по бокам дверей и нередко сопровождались смешными надписями и картинами. В основном, «вывески были неуклюжи и в полной мере некрасивы». Но это были первые ростки зарождающейся торговой рекламы.

Уже в конце XIX - начале XX вв. от ее привлекательности зависел спрос на товар и успех фирмы. Содержание текста в рекламе, ее размер, форма, шрифт, элементы художественного оформления подчеркивали особенности каждого конкретного товара и его производителя. Поэтому предприниматели того времени считали целесообразным тратить немалые деньги на повышение эстетического уровня этикеток, ярлыков на товары широкого потребления. Афоризм: «Реклама - двигатель торговли» был необычайно популярен в то время. Кстати, принадлежал он известному российскому предпринимателю - Метцелю, который открыл в Москве первую в России контору по приему рекламных объявлений.

Местная рекламная продукция из фондовой коллекции музея-заповедника «Александровская слобода», отпечатанная, в основном, в типолитографиях Москвы и Санкт-Петербурга, отличается от столичной рекламы. Она уступает в художественном оформлении, информационном насыщении, качестве бумаги. В конце XIX века появление торгово-промышленной рекламы в Александрове связано с развитием в городе и уезде мануфактурного производства: «Товарищество Соколовской мануфактуры Асафа Баранова», «Троицко-Александровской мануфактуры Товарищества мануфактур Барановых», фабрики Саменкова в селе Новоселки-Кудрино Александровского уезда и других ткацких предприятий.

Характерной чертой торгово-промышленных ярлыков из коллекции музея являются чинно расположенные по центру рекламного листа медали фабрик в цветном изображении. На некоторых образцах изображена цветная панорама предприятия или фабрики с высоты птичьего полета (зачастую с адресами, где можно приобрести эту продукцию).

Широким спросом пользовалась и продукция с «лобовой» (натуралистической) рекламой – иллюстрация,  изображающая товар как можно ближе к реальности. В музе есть рекламный буклет известных и поныне швейных машинок Зингер, где наглядная агитация сопровождается еще и рекламным текстом.

И сегодня, по прошествие 100-150 лет, тексты некоторых листовок и качественное полиграфическое исполнение вызывают желание купить предлагаемую продукцию. Несомненно, юные прелестницы и роскошные дамы обратили бы внимание на косметический прайс фирмы «Брокаръ и К» (придворного поставщика герцогини Эдинбургской).

А чего стоит реклама «секретного» фотоаппарата (очень актуально при нынешнем повальном увлечении выкладывать фото в соц.сети!) или «нубийского бальзама» от «падения волос» в журнале «Вокруг света» 1887 г. Здесь же нам предлагают «Веселые разсказы» («изящный томик, отпечатанный на роскошной бумаге») и предложения «Банкирской конторы Ф.Э. Клима» (очень выгодные для займа денег!).

Хотим мы того или нет, реклама прочно вошла в нашу жизнь, порою не только зазывая яркой картинкой, но и давая практические советы. Креативность некоторых представителей этого бизнеса просто зашкаливает! А ведь порою так непросто привлечь внимание искушенного зрителя! Поэтому давайте еще раз поздравим «рекламщиков» и пожелаем им «космического» творческого полета!

Пресс-служба музея-заповедника

«Александровская слобода».