С ЛЮБОВЬЮ К РОДНОМУ ГОРОДУ
Для Александрова, лишённого крупных промышленных предприятий, тема развития туризма актуальна как никогда, поскольку это важная отрасль хозяйства, способствующая развитию инфраструктуры, созданию новых рабочих мест и повышению имиджа города. Накануне праздника мы побеседовали с теми, кто помогают продвигать александровский турпродукт на разных уровнях.
От 70 до 100 тысяч туристов в год
Марина Рыбакова, врио директора музея-заповедника «Александровская слобода»:
- «Александровская слобода» - объект культурного наследия федерального значения – уже давно стала туристическим магнитом Александровского района. Это его визитная карточка, архитектурная доминанта и жемчужина, «сердце» города, откуда началась его история. Ежегодно «стольный град Ивана Грозного» принимает от 70 до 100 тысяч туристов, что превышает население Александрова почти в 2 раза (не считая виртуальных посетителей и гостей музейных выставок, гастролирующих по стране). Наша главная задача – познакомить с уникальным средневековым наследием царской Слободы максимально возможно-невозможный контингент заинтересованных лиц. Поэтому каждый год мы реализуем новые и новые проекты, знакомящие с неизвестными страницами истории средневековой столицы России и воспитывающие чувство гордости за родную Отчизну. И этот 105 год жизни музея не стал исключением.
Юбилейный год начался с необычной выставки-сторитейллинга «О чём молчат дворцы?», продолжился яркой экспозицией «На печатном дворе Ивана Грозного» и новым форматом событийного фестиваля «Иванов день. Грозный-fest», был ознаменован участием в больших Всероссийских конгрессах, фестивалях, конкурсах «Культурная идентичность в пространстве» (Москва), «Кремли России глазами художников» (Нижний Новгород), «Кремль - детям» и «Музейный Олимп» (Санкт-Петербург). В рамках долгосрочного проекта «Кремль в гостях у кремля», реализуемого в содружестве с музеями ассоциации «Кремли России», побывали и приняли у себя коллег из «Рязанского кремля», «Новгородского кремля», «Коломенского кремля» и др. В практику внедряются новые формы работы (авторские ночные экскурсии, музейный экскурс по профориентации молодёжи, работа с историческими реконструкторами). Музейная жизнь невероятна насыщенна. В 2024 году музей взял курс на новый вектор развития туристического потенциала «Александровской слободы». Идёт работа над новой структурой штата, в которой появятся новые должности и отделы. Произойдёт полный апгрейд. Активно вовлекается в работу молодёжь и представители креативных индустрий (новые штатные сотрудники и работа со студентами-волонтёрами культуры), которые привлекаются для разработки новой сувенирной линейки, интересных арт-объектов, для брендирования территории и создания средневековых интерьеров и ландшафтов. Сотрудники музея активно обучаются современным методикам и осваивают новейшие инструменты продвижения музея. С 2024 года музей-заповедник «Александровская слобода» - активный участник Всероссийского проекта «Музейные маршруты России», Всероссийского конкурса гидов «Проводники смыслов», «Проектной лаборатории по фотографии в городском пространстве».
Год 2025-й - это 495-летие Ивана Грозного, нашего «гения места». Мы начинаем серьёзную подготовку к 500-летию первого русского царя, создавшего крупнейшую мировую державу Россию, с реализации межмузейных выставочных проектов, которые консолидируют города, связанные с именем Ивана Грозного. Уже есть договоренности с Казанью, Орлом, Рязанью, Коломной, Переславлем, Сергиев-Посадом, Киржачём. Это только начало. Ведутся переговоры с городом Грозным, где мы тоже хотим рассказать о Грозном. Планируется создание новых туристических маршрутов «Царскими дорогами», объединяющих самые интересные исторические локации грозненской тематики.
За 5 лет в планах построить новые музейные экспозиции о царской семье, царском быте, жизни государевых людей. К 2030 году мы думаем воплотить в жизнь давнюю мечту о преобразовании заповедной территории в «средневековый город». И, конечно, главная задача – сохранение уникального ансамбля. Сейчас коллектив активно ищет пути по ускорению процесса реставрационных работ на редчайших средневековых памятниках.
Много идей относительно преобразования инфраструктуры, в том числе и городской, работа с местными предпринимателями по изменению имиджа Александрова. Мы хотим всё же создать «Клуб друзей музея», объединяющий всех неравнодушных, тех, кто хотят, чтобы родной город с каждым годом становился лучше и благоустроеннее.
Мы, безусловно, рассчитываем на дальнейшее плодотворное сотрудничество с администрацией Александровского района по продвижению позитивного имиджа города. Одним из главных достижений последнего года считаем обретение поддержки и активное взаимодействие с городскими властными структурами, выстраивание новых парадигм.
Задумок много, энтузиазма - тоже, но ещё больше любви к родному городу, музею и его великой истории! У нас невероятный потенциал, мы – кладезь для туристической индустрии. И если объединиться всем вместе, то Александров станет вторым Суздалем. Нужно только очень захотеть.
Разработана модель туризма, обещающая высокий потенциал
Андрей Малиновский, начальник МКУ «Комитет по культуре и социальной политике Александровского района»:
- Делегация из Александровского района в настоящее время является участником федеральной программы профессиональной переподготовки «Обучение команд, управляющих проектами развития городов с высоким туристическим потенциалом: индустрия гостеприимства как драйвер городского и регионального развития». Её проводит Московская школа управления «Сколково» совместно с Институтом медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» и ESG Альянсом по заказу государственной корпорации развития «ВЭБ.РФ», при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации.
В программе приняли участие 212 городов Российской Федерации с наиболее высоким туристическим потенциалом, перечень которых был утверждён Минэкономразвития России. Образовательный проект рассчитан на управленческие команды муниципалитетов. Основной фокус обучения — развитие индустрии гостеприимства и повышение привлекательности городов для туризма. Из Александровского района в программе принимают участие глава районной администрации Анна Кузнецова, главный архитектор Виталий Степанов, глава администрации города Струнино Александр Жугинский, заместитель начальника отдела экономики Ирина Резникова и я.
В соответствии с поручением губернатора Владимирской области Александра Авдеева все муниципальные образования должны пройти это обучение в целях трансформации Владимирской области в территорию гостеприимства с высокими стандартами качества оказания разнообразных туристических услуг. Программа обучения включала в себя изучение внутреннего туризма, городской среды и туристической инфраструктуры, повышение качества сервиса и управление персоналом, маркетинг и продвижение территорий, а также руководство командой в условиях неопределённости.
По итогам образовательной программы для каждого из участвующих городов разработана модель городской экосистемы туризма, включающая приоритетные инвестиционные проекты в области развития индустрии гостеприимства, направленные на увеличение муниципального и регионального турпотоков и на создание новых рабочих мест в сфере гостеприимства. К их числу могут относиться также межрегиональные и межгородские проекты; «поддерживающие» проекты, направленные на улучшение качества жизни в каждом из участвующих городов и качества городской среды, а также на сопутствующее развитие социальной сферы (например, здравоохранение и кадровое обеспечение); карты распределения зон ответственности между участниками проектов: региональными и муниципальными администрациями, институтами развития, вовлечённым бизнесом, инвесторами. Также в проект включена выработка оптимальных моделей обеспечения финансовыми (на основе выделенных бюджетных средств и привлечённых инвестиций), кадровыми и другими ресурсами.
Наша команда разработала не только проект внутри города и района, но и предложила решения, которые подразумевают выстраивание новых связей для комплексного развития туризма на межмуниципальном уровне. Например, туристические маршруты между регионами, в том числе под задачи привлечения внешнего и трансграничного турпотоков, скажем, из Республики Беларусь.
Александров всегда такой разный…
Инна Акентьева, автор проекта «Интересный Посад. Peshcom» (г. Сергиев Посад):
- Мы решили выйти за рамки нашего города. Выбор пал на Александров, который удобно расположен в пятидесяти минутах езды на электричке. И здесь цель наших прогулок показать город через судьбы людей, связанных с городом, озвучить его легенды, загадки и предания, пройтись по игнорируемым туристами местам, которые имеют богатое прошлое. После нескольких путешествий сюда с любимыми «прогульщиками», мне кажется, новый маршрут получился. Программа «Александров. Один день в провинции» выстроена в лучших традициях «Интересного Посада» - это про мало известный город, который является носителем невероятно прекрасной истории! Много гуляем пешком, находим время для обеда и отдыха, любопытничаем в музеях и увозим с собой на память (и здоровье) то, чего нет в других городах.
Александров такой разный в наших путешествиях: то обескураживающе печальный, то ярко радующий. Но всегда малоизвестный, а потому каждый раз наше восьмичасовое путешествие - это время открытий!
Э. ЕГОРОВ
Фото из архива респондентов
